Sve su češća trovanja životinja uzrokovana pogrešnom upotrebom pesticida. Žrtve trovanja nisu samo nepoželjne životinje, već u velikoj meri i zaštićene vrste, kao i domaće životinje. Posledice trovanja su postale posebno drastične za populacije pojedinih retkih vrsta ptica. U Specijalnom rezervatu prirode Gornje Podunavlje se 2014. godine gnezdilo 22 para strogo zaštićenog orla belorepana. Iste godine je u okolini ovog zaštićenog područja pronađeno 11 mrtvnih ptica. Za 8 je dokazano da su uginule nakon što su jele hranu tretiranu pesticidom koji sadrži karbofuran.
Neposredno pred razmatranje seta ekoloških zakona u Skupštini Srbije novoosnovani Fond Ecotopia ponudio je svojevrsnu metlu usmerenu pre svega na ćišćenje svesti o čovekovom ugrožavanju prirode sada i ovde.
Osnovu pomenute kampanje pod nazivom Ja čuvam Srbiju, a ti? čine deset televizijskih spotova od kojih svaki skreće pažnju na jedan od najzastupljenijih ekoloških problema.